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近日,海昌海洋公园发布公告,表示公司将与“中国儒意”以及“欧桦文娱”订立一份为期3年,围绕“IP”业务展开的合作协议。“中国儒意”作为中国头部影视发行公司及流媒体平台,手握多部爆火影片IP,掌握着我国潮流文化IP的历史与发展,这样的IP形象在大众心中有强烈记忆点,更易与消费者产生情感交互共鸣。“欧桦文娱”则是中国领先的版权运营公司,深耕中国及日本核心IP资源,为IP整体搭建出更多样化、多元化...
元气森林在近几年饮料界“战火四起”的时期火速出圈,凭借特色、口感、包装三大卖点,成功将品牌送上爆火之路。首先解剖一下元气森林火爆卖点: “0糖0脂0卡”的宣传口号让产品在饮料界中形成差异点,迎合消费群体的痛点诉求,达到诉求与产品的平衡点,快速增强品牌的传播性、知名度、影响力。1. 口感与汽水相似的口感,让有减肥、塑身等需求的消费者,在没有“罪恶感”的同时感受到汽水的快乐,精准确立客户群体。...
野性消费让鸿星尔克再次露出头角,品牌在被接受爱国热潮的同时,也悄悄搭建出品牌爱国热潮的表达方式。2022年9月9日,鸿星尔克在中华世纪发布“星创 中国鸿”的主题大秀,以线上线下相结合的方式见证秀场理念的延申与展示。“星创”IP将鸿星尔克进行含义缩略,表达着品牌今后发展调性,以复兴科技新国货为心之所向,“中国鸿”与“中国红”谐音,隐形表达出品牌特性,整体蕴含着00后新一代设计力量的崛起,开启充...
提起快餐,大家想到的大品牌多数是麦当劳、肯德基、汉堡王......但放在10年前,可就不一定是他们了~之前:三明治作为快餐品类之一,赛百味(SUBWAY)的知名度可谓是一路飞升,2010年赛百味的门店数量甚至超过麦当劳,成为全球最大连锁快餐,在巅峰时期,更是坐拥4.5万家分店,平均每天增加5家店面。凭借健康、便宜的产品卖点以及高频率的疯狂开店,让赛百味在洋餐的高脂高油的普遍食物中形成差异,打...
与人的关系建立在于真诚;与品牌而言,也是~今天我们来通过品牌诠释真诚的多层含义。 SOUL——给用户的一封信Soul-基于心灵的智能社交APP,打破需外出、面对面的交友方式,无需增加自我介绍环节,利用隐藏性、未知性尊重用户隐私,在不知任何客观条件下,为客户寻找最适合自己的灵魂伴侣。 最近,SOUL在其中结合用户需求扮演多重不同角色,以书信的方式进行感情传输,驱逐掉时间的繁华,用心灵的沉静与...
由朱宇辰在短视频平台孵化出的动画IP“我是不白吃”,通过幽默风趣的语言与画风,成功站在科普类视频的前茅,通过美食科普的相关题材,在仅仅一年时间里全网粉丝突破2500万,成为水果类目平台第三名。 “不白吃”是谁?关于《我是不白吃》的标签:第一个用动漫形象直播带货的;第一个用AR技术,让虚拟IP走出直播间走向室外和产品现场的。他有着黝黄的皮肤、红红的“吃”字脸蛋、固定在眼睛下面的黑痣,是一个风趣...
在重庆,没得一顿火锅搞不定的节假日。不管春节放假一家人围在一起,热热闹闹团团圆圆,还是无法回家在外地,和两三好友在家小聚,一锅满足不同人、不同口味的火锅,无疑是优质选择。火锅方便快捷,但也有一个小问题:开了封又用不完的一大包火锅底料,怎么办......?扔了可惜,不扔下次不够用,要么就是放冰箱直接被遗忘。是不是像极了你在吃火锅之前既期待又纠结的苦恼?那么关于重庆火锅,你有哪些期待?1.一份底...
当你想要买茶,什么样的特征会第一时间成为你的购买理由呢?方便快捷?味道不错?还是价格合适?都有可能是,对嘛?但是,如果这款产品你从未尝试过,在对产品毫不了解的情况下,你的购买理由是否会有变化呢?此时,产品包装就会成为重要的购买理由之一:假如,最近休息不好,导致皮肤暗黄,气色差,你会需要哪一类茶饮?“养胃、护胃”“降脂减肥”的功效显然并不适合,但是包装上告诉你这款茶会让你看起来气色好,是不是就...
五藏者品牌参选作品均荣获《2021 亚洲中日设计邀请展》专业组年度奖项作品《渝盅半岛·重庆老火锅品牌全案设计》《海里有椰子奶茶品牌全案设计》《 鲃锅·川道主火锅品牌全案设计》荣获优秀奖、入围奖。获奖证书【亚洲中日邀请展介绍】 2021 亚洲中日设计邀请展 Asian Design Invitation Exhibition - China & Japan.中日两国的设计思想和设计理念一直受到...
【主办方简介】《中国创意设计年鉴》是由设计领域知名设计家、理论家联袂主持,北京中外视觉艺术院、中外设计研究院、中国创意同盟网联合主编的大型年度出版物。严谨的学术定位和先锋的设计品质,使其先后被全国三十余家知名图书馆永久收藏,并将持续收藏历届《年鉴》。《中国创意设计年鉴》以创新性和原创性为出版理念,汇集创意设计精品力作,融合学术领域最新视点,收录创意经典、书写设计历史、展现匠心巧智,打造集文献...
当远在江南,清淡鲜甜的苏帮菜,遇上川蜀之国,麻辣鲜香的火锅,美食文化之间差异碰撞,又如何将两地间的地域风味完美融合,为品牌带来不一样的创新呈现呢?今天五藏者品牌跟大家分享的是,鲃鱼与火锅融合的创新品牌——鲃锅·川道主。   鲃锅 · 川道主  via:五藏者品牌品牌名<鲃锅·川道主>中的“鲃”字,包含着三层含义。鲃字代表苏帮菜传统鲃肺汤;鲃谐音”八”,代表店内八大主产品;也谐音“巴”,代表天...
平安夜的苹果,十几元一个;游乐园里的果粒橙,价格是商超的3倍不止;大牌奢侈品大多贵得离谱。但,无论是平安夜的苹果,游乐园的果粒橙,还是货架上的奢侈品,想要买它们的冲动,从未消失。WHY?平安夜的苹果,其主要价值已经不在于食用,而在于所承载和表达的祝愿;游乐园里的饮品,已然成为了延续游玩好心情的刚需;而奢侈品的客群,拥有最新款的限定感也是一种层次的象征。人们为之买单的,是物品之外的【情绪价值】...
说起买口香糖,一位网友想起自己曾经的经历。念初中时,有次在超市的收银货架上拿了一盒口香糖,结账的时候听到了他这一辈子可能都忘不掉的话。收银员:这个要等你长大了才能用到哦。接过“口香糖”仔细一看,脸瞬间红成了猴子屁股,避孕套!▲▲▲按理说,食品和床上用品这两类商品摆放在一起,在品类分类上并不融合,尤其是在人的感官印象上也会很冲突。那么,它俩为什么会被摆放在一起?▲▲▲想要清楚知道为什么,我们首...
想象一下:如果有一天,超市、便利店等等有了避孕套专区.......会是怎样的景象?(兄弟微微一笑,发现此事并不简单。)▲▲▲夜色正好,急需避孕套的顾客冲进专区“选购”,目的性十足十暴露在了众目睽睽之下,有些尴尬,但是也已经顾不上泛红的耳朵;一人逛超市,无意间走进避孕套专区,种类众多,目不暇接,但大概率不会停留很久;或者,走进偌大的便利店,却不清楚该到哪个分区寻找避孕套,日用品?家居用品?还是...
"上期说到虚拟化IP的可塑性优势。这一期,我们来聊聊虚拟化IP的营销优势。"Lil Miquela,是一位现住洛杉矶的20岁巴西、西班牙混血女孩,也是一名模特和歌手,她每天都会在社交动态里打卡,分享自己上课、恋爱、穿搭等生活日常。就是这样一位普通女孩,一则新发布的动态声明,引起了网络上的一场轩然大波:她,并不是人类。▲▲▲Lil Miquela是一个虚构的在线角色,由其制作团队所Brud创造...
近期,娱乐圈乱象频发,各路明星人设相继崩盘。最倒霉的是谁?......被代言的品牌方。▲▲▲近期,演员赵薇被封杀事件震惊全网,不仅各大平台将其从影视作品演职人员列表中除名,更有品牌方直接将赵薇相关内容直接下架,划清界限,动作迅速。纵观营销界,眼下近百分之八十的广告都有明星参与。品牌方需要当红明星的人气为品牌引流,但这就对明星本身的发展风格和相关新闻的正面性有了极高的要求。这种联结性意味着,一...
早在几十天前,关于“七夕节送什么礼物给女/男朋友比较合适?”已经成为了搜索热点之一。百度、知乎、小红书。微博、抖音、唯品会,淘宝,京东等等等等。各种推荐,看的人眼花缭乱,无法抉择。▲▲▲其实在这样一个浪漫的传统文化节日来临之际,头疼的可不止甜蜜的恋人们,还有品牌商。对于品牌而言,特定节日意味着借势的良机,而借势意味着热度与流量,品牌自然不会错过这样的好机会。但节日年年过,产品出新的频率有限,...
“反正就是一个图形而已,随便画画就是了”“品牌Logo?不是随便哪个广告店都可以弄出来吗?”真的吗?是也不是。▲▲▲从本质而言,Logo的确是图形的一种,设计的进入门槛也似乎并不高。但是作为品牌的象征,就是这么一个看似简单的图形,甚至承载着品牌的“前世今生”,能够代表品牌,向外界传达理念、个性、愿景、精神力等关于品牌软实力的信息。这就要求品牌Logo的设计,要兼顾概括性、识别度、代表性、传达...
“2000亿元”“中国宠物市场规模”“宠物经济”“新赛道”说起品类细分,似乎一直遵循着从单一到丰富的发展规律,从无品牌到有品牌,从体验化到品牌化。“它经济”一样契合这一规律,只是消费习惯,其实更像是从“更合适”“更有意义”,再到“更加品牌化”。▲▲▲CATLINK的智能猫砂盆,自动化铲屎,帮助众多“铲屎官”解决了困扰多时的难题,一举成为天猫6·18宠物细分销量TOP1。再比如卫仕宠物,一则《...
1.明明餐厅味道很好,可供选择的样式口味也多,怎么就生意反而越来越差了?2.明明商超产品很多,功能也齐全,怎么就光顾的客人日渐稀少?3.明明品牌诸多优势,价格也公道,偏就无人问津?▲▲▲问题也就是出在了“多”字上▲▲▲提供给顾客的选择太多且缺乏重点,那么顾客反而不知道选什么,甚至可能模糊消费者对品牌的认知。作为消费者而言,消费需求出现时,特色明显的品牌,往往更受青睐,品牌“招牌”就成了必不可...
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说起火锅,与海底捞并称为“火锅双雄”的呷哺呷哺在业界中知名度极高,利用定位吸引用户,一步步走入人心。平稳上升是成真?还是痴人说梦?1999年呷哺呷哺第一家门店在北京诞生,之后凭借一人一锅的品牌特性风靡全球,在海底捞在港交所挂牌上市时,它已经在股市中破浪前行了4年。时间飞漱至2021年,呷哺呷哺餐厅关停229家门店,直到目前亏损近4亿。这其中发生了什么?1. 人员变动,股市动荡在2021年4月...
与第一印象相同,他们总能找到记忆点!品牌化运营的内容产品自带流量与话题,在拥有一定影响力、粉丝群体与变现能力的情况下,品牌的塑造元素有什么?1. 视觉元素LOGO、VI、包装设计、产品设计等,都可以称之为视觉符号,在大众心中留下记忆点,突出品牌特性,让自身识别独一化。2. 文本元素文本作为消费者对产品认知的线索,为在文字中与消费者形成共鸣,体现品牌价值与理念,核心价值、广告语、品牌宣言等更需...
卡塔尔世界杯愈演愈烈的同时,阿拉伯地区的人文特色得到大力宣传,提升了自身知名度。而这一特性的显现,不仅是近日里“头顶一块布,天下你最富”的次次热搜,还有世界杯吉祥物——拉伊卜(La’eeb),而它的功劳体现在世界杯的方方面面。1.外形拉升调性外形酷似头巾的卡通人物,结合当地的形象特点,眼睛的灵动感凸显拉伊卜调皮有趣的个性特点,更易让消费者形成共情。在名字的选取上彰显阿拉伯韵味,单词以足球技术...
“打雷要下雨,雷欧。”这一句歌词回荡在中国80后一代人的童年记忆中,27年前的动画片《海尔兄弟》风靡全国,成为家喻户晓的首个品牌IP。在过去科技发展时代,电子媒介作为最奢侈且有效的传播方式,结合题材、作品面世早、新颖度等原因,恻隐着《海尔兄弟》的成功。海尔兄弟IP在当年,给予海尔集团不晓得商业价值,提升品牌认知度的同时,增加品牌购买率,在形象与经济上为品牌在上一层楼。27年后的现在,海尔可否...
欸,小编说的绿色可仅指食物,不带任何歧义~在经济迅猛发展的今天,色彩成为产品营销中最具视觉信息传达能力的要素之一,相比与文字、图像等,更能瞬间抓住大众视觉。据数据分析,人们在做出购买决定的最初3-7秒内,90%的人会被食物的色彩及其瞬间感觉所左右,各种颜色给予大众的感受是不同的,今天,小编以绿色为例,与大家一起感受色彩下的食品魅力~一、绿色食品多样,持续创新视觉刺激味觉,当绿色给人们带来天然...
极与极充斥万物;汽车见过吧?法拉利见过吧?汽车广告见过吧?法拉利广告?见过吗?相信在大多数群体的认知里都没有法拉利的文案认知,为什么? 为什么兰博基尼和法拉利很少打广告?因为买得起的人,不会浪费时间看电视。一问一答,将法拉利的高贵与稀缺展现得淋淋尽致,甚至代入定位人群,为产品价值进行高端定位,展现品牌整体奢侈、稀缺、神秘的氛围感。大家都知道法拉利,但都了解法拉利吗?法拉利,总部位于意大利马拉...
北京环城影院一直以来的爆火,让IP逐步走入人心,感受到IP的魅力。让小编印象深刻的是作为七大园区之一的全球独享景区——“功夫熊猫盖世之地”,它的亮相勾起众多粉丝的回忆。据《功夫熊猫》电影的上市已经过去13年,曾经爱做白日梦的大熊猫“阿宝”走出“和平谷”成为超级IP,这其中隐藏着什么不为人知的“功夫”呢?有故事才有灵魂外国制作团队与中国文化的交集,如何赢得中国市场?故事是IP的灵魂。在电影中,...
探讨这个问题前,小编先说一件热点话题~最近以耐克为首的一众品牌,在全球投放了一位黑人模特拍摄的巨幅广告,这一行为在全球引发巨大争议,这名模特为何能收到各大品牌的追捧?理由或许是她集合了黑人、肥胖、变形三大标签,这三大标签的提起总是充满争议,她的出现好像在正面世界的质疑,彰显出自己的风格,让美更具有包含性、多样性、立体性,在向大众传输每个人都是美丽的代名词。 维密的发展为大众建立身材、样貌、...
1.命运与转机出生及坎坷:说起产品红黑榜,饮料界的黑榜永远是这几位,如果仅是凭借口感推选出东方树叶,那真是有点小瞧了它!2011年农夫山泉旗下的东方树叶正式面世,试图以“大陆第一款无糖茶”的特性占领部分市场,但多数消费者的“难喝”让东方树叶倒在原地,但转念与现世的眼光,谁不说东方树叶一句生不逢时+绝处逢生。10年前产品给予大众酸甜苦辣咸的嗅觉选择性,饮料也形成甜的固有认知,东方树叶却反其道而...
IP从本质上说是一种无形财产权,企业IP化营销对网络化、碎片化、圈层化的市场营销非常有效,对于大部分企业来说,IP代表着品牌的形象、文化、风格等等。如何让大众记住你?这个问题变为IP是否成功的关键。下面我们就来看一看企业IP营销的成功案例吧~一、个人IP打造企业IP形象打造1. 新东方公司新东方在近两年遭受重创后,直播间的突起让创始人俞敏洪出现在大众面前,由于自身教书育人的正面形象与品牌的高...
娃哈哈作为饮料界的国民产品,贯穿了80、90后的儿时记忆,大部分人都有哭着闹着让家人买娃哈哈的记忆吧~最近,娃哈哈开始跨界联动,从饮料界转身走进洗护领域。没错,是牙膏!娃哈哈出牙膏,这像极了洗手液这款产品迎合儿童定位,在使用年龄上分出1-3岁与3岁以上两款分类,在保护幼儿牙齿上进行细致、专业的划分,体现出品牌的专业态度;其次,针对挤压包装与幼儿适配度的影响,品牌采用童趣按压式设计,这样的设计...
别人营销,奖项拿到手软;你,还在用“实物”说话?2022年已过大半,部分广告营销奖项已经名位有主。今天我们就来看看怎样的营销才是有效营销?洪水酒——有故事2021年7月,洪水的突袭摧毁了以优质葡萄酒产地而闻名的埃尔河谷地区,这不仅让当地受难人群高达130人以上,还将他们生活的地方摧毁一旦。在事后人们在当地的酿酒厂废墟中寻找到少许未破损的葡萄酒,经过包装的更新与事件的契合,这些酒以洪水酒的品牌...
喜之郎是行业“老大”?“把公司建设成为世界一流的企业,为实现强国梦和中华民族的伟大复兴而努力”,这是喜之郎一直坚持的初心,也是他们不断创新前行的动力。喜之郎诞生于1992年,中国各行各业呈现出欣欣向荣的局面,但果冻的知名度却显少,在这样的社会认知基础下,喜之郎选择在各大电视平台投放广告。“多点关系多点爱。”“长大后我要当太空人,爷爷给我买最爱吃的喜之郎果冻。”产品与分享、亲情、快乐等认知的绑...
比起人与人的事事竞争,品牌与品牌的竞争更易博得大众一乐。 苹果新品未到,热搜先行:三星与苹果的“对立”一直存在,如何在不影响品牌调性的情况下,表明自身态度?这一点,它们进行了演绎。 每年下半年便是手机圈竞争的开始,各大手机厂商先后进行新品发布,苹果的新品发布会一直是大部分用户较为关注的问题,为激发消费者的购机欲望,苹果在新机还未亮相的情况下,通过社媒渠道进行消息传输,制造新品亮点夺得关注度...
灵感来自于需求,理念来自于故事,从轻品牌的诞生将理念升华、提取、融合。 理念:从轻品牌怀揣着对自然生命的敬畏与对生活的热爱,在不断探索中争取将自然、环保、舒适的更多可能性体现在面料中,迎合大众追求自然的标准,争取将产品做出“空气”感,为消费者带来不同感受。设计团队运用国际化体系表达东方的时尚文化,倡导无压生活,让服装时尚回归为日常生活服务。简约而有意义,产品需在兼顾功能性的同时展现出可持续环...
矿泉水在目前社会已经成为大众的刚需产品,在矿泉水行业农夫山泉、怡宝、冰露等品牌可谓是选择性较多。而近日蜜雪冰城在部分市场上市了名为“雪王爱喝水”的瓶装水,据天眼查信息显示,蜜雪冰城在瓶装水领域还申请了包装专利。茶饮行业的跨界是迎来竞争,还是自寻死亡?利润高?还是竞争力高? 从目前的价位竞争上看,大部分玩家都瞄准了2-3元的主流价格区。雪王爱喝水为迎合市场,达到产品与行业的契合点,将550ml...
相比于线上购物的不透明化,很多消费者开始重新转眼线下平台,所谓“看得见、摸得着的,才是好的”,线下让消费更偏向于理性,偏向于真实。据《Z世代购物者的心声》研究报告显示,消费者更倾向于看到某种适用场景后进行消费,氛围感、融合感、体验感的结合有利于促使消费者购买行为的产生,而这种偏好,便需要品牌去承接——KKV便由此诞生。KKV——场景代入KKV采用明黄色作为店铺主色,从视觉上吸引消费群体目光,...
中秋节没到,市场监管部门的通报先到了,为集中整治商品过度包装、天价月饼的问题,市场监管提出500元以上月饼将进行严行监管。品牌们开始各寻出路,在价位停滞的影响因素下,寻找自身优势,在传统中寻找新意,通过更多元化、多样化、多面化的产品来诠释品牌对于中秋的理解,以新方式展现自己的品牌价值与文化。新消费热潮褪去、环境影响、经济变动,每一点都在影响人们的消费观念,去繁从简成为近两年里大众的多数需求,...
为促进消费者的消费意识,各品牌使出“九牛二虎之力”,在各式新营销上进行尝试。情绪营销,貌似让各品牌达成统一,正在变为新的“获客法宝”。海底捞:“分手套餐”海底捞作为以服务爆火的火锅品牌,在情绪营销的运用时间上较早这样的营销方式加深海底捞的品牌理念与风格定位。过生日时唱生日歌,分手后唱体面?近期一位视频作者拍摄在海底捞的场景,员工为哭泣的女生唱分手体面,这一视频的爆火,再次将品牌的情绪营销推向...
品酒,是门艺术也是门文学,做为酒类头部的内容IP,它——醉鹅娘,让酒展现新定位,让酒文化更容易被大众接受。2014年她带领醉鹅娘品牌初露头角,可在2020年销售额增至3.5亿,用户规模增至200万,她做对了什么?专业IP+产品矩阵+自有品牌观点创就个人IP?背景:醉鹅娘创始人王盛寒,毕业于美国布朗大学,因兴趣使然,之后选择进修法国蓝带葡萄酒管理专业,而后成为法国权威品鉴机构“贝丹德梭”的特邀...
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