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品 牌 升 级 设 计
全 案 服 务 体 系
近日，海昌海洋公园发布公告，表示公司将与“中国儒意”以及“欧桦文娱”订立一份为期3年，围绕“IP”业务展开的合作协议。“中国儒意”作为中国头部影视发行公司及流媒体平台，手握多部爆火影片IP，掌握着我国潮流文化IP的历史与发展，这样的IP形象在大众心中有强烈记忆点，更易与消费者产生情感交互共鸣。“欧桦文娱”则是中国领先的版权运营公司，深耕中国及日本核心IP资源，为IP整体搭建出更多样化、多元化... 元气森林在近几年饮料界“战火四起”的时期火速出圈，凭借特色、口感、包装三大卖点，成功将品牌送上爆火之路。首先解剖一下元气森林火爆卖点： “0糖0脂0卡”的宣传口号让产品在饮料界中形成差异点，迎合消费群体的痛点诉求，达到诉求与产品的平衡点，快速增强品牌的传播性、知名度、影响力。1. 口感与汽水相似的口感，让有减肥、塑身等需求的消费者，在没有“罪恶感”的同时感受到汽水的快乐，精准确立客户群体。... 野性消费让鸿星尔克再次露出头角，品牌在被接受爱国热潮的同时，也悄悄搭建出品牌爱国热潮的表达方式。2022年9月9日，鸿星尔克在中华世纪发布“星创 中国鸿”的主题大秀，以线上线下相结合的方式见证秀场理念的延申与展示。“星创”IP将鸿星尔克进行含义缩略，表达着品牌今后发展调性，以复兴科技新国货为心之所向，“中国鸿”与“中国红”谐音，隐形表达出品牌特性，整体蕴含着00后新一代设计力量的崛起，开启充... 提起快餐，大家想到的大品牌多数是麦当劳、肯德基、汉堡王......但放在10年前，可就不一定是他们了~之前：三明治作为快餐品类之一，赛百味（SUBWAY）的知名度可谓是一路飞升，2010年赛百味的门店数量甚至超过麦当劳，成为全球最大连锁快餐，在巅峰时期，更是坐拥4.5万家分店，平均每天增加5家店面。凭借健康、便宜的产品卖点以及高频率的疯狂开店，让赛百味在洋餐的高脂高油的普遍食物中形成差异，打... 与人的关系建立在于真诚；与品牌而言，也是~今天我们来通过品牌诠释真诚的多层含义。 SOUL——给用户的一封信Soul-基于心灵的智能社交APP，打破需外出、面对面的交友方式，无需增加自我介绍环节，利用隐藏性、未知性尊重用户隐私，在不知任何客观条件下，为客户寻找最适合自己的灵魂伴侣。 最近，SOUL在其中结合用户需求扮演多重不同角色，以书信的方式进行感情传输，驱逐掉时间的繁华，用心灵的沉静与... 由朱宇辰在短视频平台孵化出的动画IP“我是不白吃”，通过幽默风趣的语言与画风，成功站在科普类视频的前茅，通过美食科普的相关题材，在仅仅一年时间里全网粉丝突破2500万，成为水果类目平台第三名。 “不白吃”是谁？关于《我是不白吃》的标签：第一个用动漫形象直播带货的；第一个用AR技术，让虚拟IP走出直播间走向室外和产品现场的。他有着黝黄的皮肤、红红的“吃”字脸蛋、固定在眼睛下面的黑痣，是一个风趣... 在重庆，没得一顿火锅搞不定的节假日。不管春节放假一家人围在一起，热热闹闹团团圆圆，还是无法回家在外地，和两三好友在家小聚，一锅满足不同人、不同口味的火锅，无疑是优质选择。火锅方便快捷，但也有一个小问题：开了封又用不完的一大包火锅底料，怎么办......？扔了可惜，不扔下次不够用，要么就是放冰箱直接被遗忘。是不是像极了你在吃火锅之前既期待又纠结的苦恼？那么关于重庆火锅，你有哪些期待？1．一份底... 当你想要买茶，什么样的特征会第一时间成为你的购买理由呢？方便快捷？味道不错？还是价格合适？都有可能是，对嘛？但是，如果这款产品你从未尝试过，在对产品毫不了解的情况下，你的购买理由是否会有变化呢？此时，产品包装就会成为重要的购买理由之一：假如，最近休息不好，导致皮肤暗黄，气色差，你会需要哪一类茶饮？“养胃、护胃”“降脂减肥”的功效显然并不适合，但是包装上告诉你这款茶会让你看起来气色好，是不是就... 五藏者品牌参选作品均荣获《2021 亚洲中日设计邀请展》专业组年度奖项作品《渝盅半岛·重庆老火锅品牌全案设计》《海里有椰子奶茶品牌全案设计》《 鲃锅·川道主火锅品牌全案设计》荣获优秀奖、入围奖。获奖证书【亚洲中日邀请展介绍】 2021 亚洲中日设计邀请展 Asian Design Invitation Exhibition - China & Japan.中日两国的设计思想和设计理念一直受到... 【主办方简介】《中国创意设计年鉴》是由设计领域知名设计家、理论家联袂主持，北京中外视觉艺术院、中外设计研究院、中国创意同盟网联合主编的大型年度出版物。严谨的学术定位和先锋的设计品质，使其先后被全国三十余家知名图书馆永久收藏，并将持续收藏历届《年鉴》。《中国创意设计年鉴》以创新性和原创性为出版理念，汇集创意设计精品力作，融合学术领域最新视点，收录创意经典、书写设计历史、展现匠心巧智，打造集文献... 当远在江南，清淡鲜甜的苏帮菜，遇上川蜀之国，麻辣鲜香的火锅，美食文化之间差异碰撞，又如何将两地间的地域风味完美融合，为品牌带来不一样的创新呈现呢？今天五藏者品牌跟大家分享的是，鲃鱼与火锅融合的创新品牌——鲃锅·川道主。 鲃锅 · 川道主 via：五藏者品牌品牌名<鲃锅·川道主>中的“鲃”字，包含着三层含义。鲃字代表苏帮菜传统鲃肺汤；鲃谐音”八”，代表店内八大主产品；也谐音“巴”，代表天... 平安夜的苹果，十几元一个；游乐园里的果粒橙，价格是商超的3倍不止；大牌奢侈品大多贵得离谱。但，无论是平安夜的苹果，游乐园的果粒橙，还是货架上的奢侈品，想要买它们的冲动，从未消失。WHY？平安夜的苹果，其主要价值已经不在于食用，而在于所承载和表达的祝愿；游乐园里的饮品，已然成为了延续游玩好心情的刚需；而奢侈品的客群，拥有最新款的限定感也是一种层次的象征。人们为之买单的，是物品之外的【情绪价值】... 说起买口香糖，一位网友想起自己曾经的经历。念初中时，有次在超市的收银货架上拿了一盒口香糖，结账的时候听到了他这一辈子可能都忘不掉的话。收银员：这个要等你长大了才能用到哦。接过“口香糖”仔细一看，脸瞬间红成了猴子屁股，避孕套！▲▲▲按理说，食品和床上用品这两类商品摆放在一起，在品类分类上并不融合，尤其是在人的感官印象上也会很冲突。那么，它俩为什么会被摆放在一起？▲▲▲想要清楚知道为什么，我们首... 想象一下：如果有一天，超市、便利店等等有了避孕套专区.......会是怎样的景象？（兄弟微微一笑，发现此事并不简单。）▲▲▲夜色正好，急需避孕套的顾客冲进专区“选购”，目的性十足十暴露在了众目睽睽之下，有些尴尬，但是也已经顾不上泛红的耳朵；一人逛超市，无意间走进避孕套专区，种类众多,目不暇接，但大概率不会停留很久；或者，走进偌大的便利店，却不清楚该到哪个分区寻找避孕套，日用品？家居用品？还是... "上期说到虚拟化IP的可塑性优势。这一期，我们来聊聊虚拟化IP的营销优势。"Lil Miquela，是一位现住洛杉矶的20岁巴西、西班牙混血女孩，也是一名模特和歌手，她每天都会在社交动态里打卡，分享自己上课、恋爱、穿搭等生活日常。就是这样一位普通女孩，一则新发布的动态声明，引起了网络上的一场轩然大波：她，并不是人类。▲▲▲Lil Miquela是一个虚构的在线角色，由其制作团队所Brud创造... 近期，娱乐圈乱象频发，各路明星人设相继崩盘。最倒霉的是谁？......被代言的品牌方。▲▲▲近期，演员赵薇被封杀事件震惊全网，不仅各大平台将其从影视作品演职人员列表中除名，更有品牌方直接将赵薇相关内容直接下架，划清界限，动作迅速。纵观营销界，眼下近百分之八十的广告都有明星参与。品牌方需要当红明星的人气为品牌引流，但这就对明星本身的发展风格和相关新闻的正面性有了极高的要求。这种联结性意味着，一... 早在几十天前，关于“七夕节送什么礼物给女/男朋友比较合适？”已经成为了搜索热点之一。百度、知乎、小红书。微博、抖音、唯品会，淘宝，京东等等等等。各种推荐，看的人眼花缭乱，无法抉择。▲▲▲其实在这样一个浪漫的传统文化节日来临之际，头疼的可不止甜蜜的恋人们，还有品牌商。对于品牌而言，特定节日意味着借势的良机，而借势意味着热度与流量，品牌自然不会错过这样的好机会。但节日年年过，产品出新的频率有限，... “反正就是一个图形而已，随便画画就是了”“品牌Logo？不是随便哪个广告店都可以弄出来吗？”真的吗？是也不是。▲▲▲从本质而言，Logo的确是图形的一种，设计的进入门槛也似乎并不高。但是作为品牌的象征，就是这么一个看似简单的图形，甚至承载着品牌的“前世今生”，能够代表品牌，向外界传达理念、个性、愿景、精神力等关于品牌软实力的信息。这就要求品牌Logo的设计，要兼顾概括性、识别度、代表性、传达... “2000亿元”“中国宠物市场规模”“宠物经济”“新赛道”说起品类细分，似乎一直遵循着从单一到丰富的发展规律，从无品牌到有品牌，从体验化到品牌化。“它经济”一样契合这一规律，只是消费习惯，其实更像是从“更合适”“更有意义”，再到“更加品牌化”。▲▲▲CATLINK的智能猫砂盆,自动化铲屎，帮助众多“铲屎官”解决了困扰多时的难题，一举成为天猫6·18宠物细分销量TOP１。再比如卫仕宠物，一则《... 1.明明餐厅味道很好，可供选择的样式口味也多，怎么就生意反而越来越差了？2.明明商超产品很多，功能也齐全，怎么就光顾的客人日渐稀少？3.明明品牌诸多优势，价格也公道，偏就无人问津？▲▲▲问题也就是出在了“多”字上▲▲▲提供给顾客的选择太多且缺乏重点，那么顾客反而不知道选什么，甚至可能模糊消费者对品牌的认知。作为消费者而言，消费需求出现时，特色明显的品牌，往往更受青睐，品牌“招牌”就成了必不可... 都说近两年是品牌寒冬期，守住口袋安心上班才是最好选择，可它们不走寻常路，硬是在寒冬中破冰而出！1. 品类即品牌白小T自2019年成立以来，近两年销售额上10亿，在各大电商平台的类目中排名第一。针对于服装行业，整体类目已经较精细化，但T恤属于“无实品牌形象”的品类。什么意思？凉茶—王老吉 星巴克—咖啡 火锅—重庆同理，建立品牌形象成为白小T的发展主线，利用高质低价的定位策略，在质量、价格、版型... 相比于之前法拉利的广告宣传，饱含着品牌的傲视；LV更注重氛围的打造，将人生伦理融入图片意境中，塑造品牌的高级与韵味。安妮·莱博维茨作为LV御用摄影师，在人像摄影上有着独到的眼光，善于利用人+景的方式来营造整体调性，图片一向简洁而大气、充满浪漫与奇幻。LV广告精髓也是在此，引用画面为主体，文案辅助的氛围传播，凸显品牌差异点，为品牌营造“理解范围化却不框定”的画面感，激发用户想象与感受，为品牌建... 说起火锅，与海底捞并称为“火锅双雄”的呷哺呷哺在业界中知名度极高，利用定位吸引用户，一步步走入人心。平稳上升是成真？还是痴人说梦？1999年呷哺呷哺第一家门店在北京诞生，之后凭借一人一锅的品牌特性风靡全球，在海底捞在港交所挂牌上市时，它已经在股市中破浪前行了4年。时间飞漱至2021年，呷哺呷哺餐厅关停229家门店，直到目前亏损近4亿。这其中发生了什么？1. 人员变动，股市动荡在2021年4月... 与第一印象相同，他们总能找到记忆点！品牌化运营的内容产品自带流量与话题，在拥有一定影响力、粉丝群体与变现能力的情况下，品牌的塑造元素有什么？1. 视觉元素LOGO、VI、包装设计、产品设计等，都可以称之为视觉符号，在大众心中留下记忆点，突出品牌特性，让自身识别独一化。2. 文本元素文本作为消费者对产品认知的线索，为在文字中与消费者形成共鸣，体现品牌价值与理念，核心价值、广告语、品牌宣言等更需... 卡塔尔世界杯愈演愈烈的同时，阿拉伯地区的人文特色得到大力宣传，提升了自身知名度。而这一特性的显现，不仅是近日里“头顶一块布，天下你最富”的次次热搜，还有世界杯吉祥物——拉伊卜（La’eeb），而它的功劳体现在世界杯的方方面面。1.外形拉升调性外形酷似头巾的卡通人物，结合当地的形象特点，眼睛的灵动感凸显拉伊卜调皮有趣的个性特点，更易让消费者形成共情。在名字的选取上彰显阿拉伯韵味，单词以足球技术... “打雷要下雨，雷欧。”这一句歌词回荡在中国80后一代人的童年记忆中，27年前的动画片《海尔兄弟》风靡全国，成为家喻户晓的首个品牌IP。在过去科技发展时代，电子媒介作为最奢侈且有效的传播方式，结合题材、作品面世早、新颖度等原因，恻隐着《海尔兄弟》的成功。海尔兄弟IP在当年，给予海尔集团不晓得商业价值，提升品牌认知度的同时，增加品牌购买率，在形象与经济上为品牌在上一层楼。27年后的现在，海尔可否... 欸，小编说的绿色可仅指食物，不带任何歧义~在经济迅猛发展的今天，色彩成为产品营销中最具视觉信息传达能力的要素之一，相比与文字、图像等，更能瞬间抓住大众视觉。据数据分析，人们在做出购买决定的最初3-7秒内，90%的人会被食物的色彩及其瞬间感觉所左右，各种颜色给予大众的感受是不同的，今天，小编以绿色为例，与大家一起感受色彩下的食品魅力~一、绿色食品多样，持续创新视觉刺激味觉，当绿色给人们带来天然... 极与极充斥万物；汽车见过吧？法拉利见过吧？汽车广告见过吧？法拉利广告？见过吗？相信在大多数群体的认知里都没有法拉利的文案认知，为什么？ 为什么兰博基尼和法拉利很少打广告？因为买得起的人，不会浪费时间看电视。一问一答，将法拉利的高贵与稀缺展现得淋淋尽致，甚至代入定位人群，为产品价值进行高端定位，展现品牌整体奢侈、稀缺、神秘的氛围感。大家都知道法拉利，但都了解法拉利吗？法拉利，总部位于意大利马拉... 北京环城影院一直以来的爆火，让IP逐步走入人心，感受到IP的魅力。让小编印象深刻的是作为七大园区之一的全球独享景区——“功夫熊猫盖世之地”，它的亮相勾起众多粉丝的回忆。据《功夫熊猫》电影的上市已经过去13年，曾经爱做白日梦的大熊猫“阿宝”走出“和平谷”成为超级IP，这其中隐藏着什么不为人知的“功夫”呢？有故事才有灵魂外国制作团队与中国文化的交集，如何赢得中国市场？故事是IP的灵魂。在电影中，... 探讨这个问题前，小编先说一件热点话题~最近以耐克为首的一众品牌，在全球投放了一位黑人模特拍摄的巨幅广告，这一行为在全球引发巨大争议，这名模特为何能收到各大品牌的追捧？理由或许是她集合了黑人、肥胖、变形三大标签，这三大标签的提起总是充满争议，她的出现好像在正面世界的质疑，彰显出自己的风格，让美更具有包含性、多样性、立体性，在向大众传输每个人都是美丽的代名词。 维密的发展为大众建立身材、样貌、... 1.命运与转机出生及坎坷：说起产品红黑榜，饮料界的黑榜永远是这几位，如果仅是凭借口感推选出东方树叶，那真是有点小瞧了它！2011年农夫山泉旗下的东方树叶正式面世，试图以“大陆第一款无糖茶”的特性占领部分市场，但多数消费者的“难喝”让东方树叶倒在原地，但转念与现世的眼光，谁不说东方树叶一句生不逢时+绝处逢生。10年前产品给予大众酸甜苦辣咸的嗅觉选择性，饮料也形成甜的固有认知，东方树叶却反其道而... IP从本质上说是一种无形财产权，企业IP化营销对网络化、碎片化、圈层化的市场营销非常有效，对于大部分企业来说，IP代表着品牌的形象、文化、风格等等。如何让大众记住你？这个问题变为IP是否成功的关键。下面我们就来看一看企业IP营销的成功案例吧~一、个人IP打造企业IP形象打造1. 新东方公司新东方在近两年遭受重创后，直播间的突起让创始人俞敏洪出现在大众面前，由于自身教书育人的正面形象与品牌的高... 娃哈哈作为饮料界的国民产品，贯穿了80、90后的儿时记忆，大部分人都有哭着闹着让家人买娃哈哈的记忆吧~最近，娃哈哈开始跨界联动，从饮料界转身走进洗护领域。没错，是牙膏！娃哈哈出牙膏，这像极了洗手液这款产品迎合儿童定位，在使用年龄上分出1-3岁与3岁以上两款分类，在保护幼儿牙齿上进行细致、专业的划分，体现出品牌的专业态度；其次，针对挤压包装与幼儿适配度的影响，品牌采用童趣按压式设计，这样的设计... 别人营销，奖项拿到手软；你，还在用“实物”说话？2022年已过大半，部分广告营销奖项已经名位有主。今天我们就来看看怎样的营销才是有效营销？洪水酒——有故事2021年7月，洪水的突袭摧毁了以优质葡萄酒产地而闻名的埃尔河谷地区，这不仅让当地受难人群高达130人以上，还将他们生活的地方摧毁一旦。在事后人们在当地的酿酒厂废墟中寻找到少许未破损的葡萄酒，经过包装的更新与事件的契合，这些酒以洪水酒的品牌... 喜之郎是行业“老大”？“把公司建设成为世界一流的企业，为实现强国梦和中华民族的伟大复兴而努力”，这是喜之郎一直坚持的初心,也是他们不断创新前行的动力。喜之郎诞生于1992年，中国各行各业呈现出欣欣向荣的局面，但果冻的知名度却显少，在这样的社会认知基础下，喜之郎选择在各大电视平台投放广告。“多点关系多点爱。”“长大后我要当太空人，爷爷给我买最爱吃的喜之郎果冻。”产品与分享、亲情、快乐等认知的绑... 比起人与人的事事竞争，品牌与品牌的竞争更易博得大众一乐。 苹果新品未到，热搜先行：三星与苹果的“对立”一直存在，如何在不影响品牌调性的情况下，表明自身态度？这一点，它们进行了演绎。 每年下半年便是手机圈竞争的开始，各大手机厂商先后进行新品发布，苹果的新品发布会一直是大部分用户较为关注的问题，为激发消费者的购机欲望，苹果在新机还未亮相的情况下，通过社媒渠道进行消息传输，制造新品亮点夺得关注度... 灵感来自于需求，理念来自于故事，从轻品牌的诞生将理念升华、提取、融合。 理念：从轻品牌怀揣着对自然生命的敬畏与对生活的热爱，在不断探索中争取将自然、环保、舒适的更多可能性体现在面料中，迎合大众追求自然的标准，争取将产品做出“空气”感，为消费者带来不同感受。设计团队运用国际化体系表达东方的时尚文化，倡导无压生活，让服装时尚回归为日常生活服务。简约而有意义，产品需在兼顾功能性的同时展现出可持续环... 矿泉水在目前社会已经成为大众的刚需产品，在矿泉水行业农夫山泉、怡宝、冰露等品牌可谓是选择性较多。而近日蜜雪冰城在部分市场上市了名为“雪王爱喝水”的瓶装水，据天眼查信息显示，蜜雪冰城在瓶装水领域还申请了包装专利。茶饮行业的跨界是迎来竞争，还是自寻死亡？利润高？还是竞争力高？ 从目前的价位竞争上看，大部分玩家都瞄准了2-3元的主流价格区。雪王爱喝水为迎合市场，达到产品与行业的契合点，将550ml... 相比于线上购物的不透明化，很多消费者开始重新转眼线下平台，所谓“看得见、摸得着的，才是好的”，线下让消费更偏向于理性，偏向于真实。据《Z世代购物者的心声》研究报告显示，消费者更倾向于看到某种适用场景后进行消费，氛围感、融合感、体验感的结合有利于促使消费者购买行为的产生，而这种偏好，便需要品牌去承接——KKV便由此诞生。KKV——场景代入KKV采用明黄色作为店铺主色，从视觉上吸引消费群体目光，... 中秋节没到，市场监管部门的通报先到了，为集中整治商品过度包装、天价月饼的问题，市场监管提出500元以上月饼将进行严行监管。品牌们开始各寻出路，在价位停滞的影响因素下，寻找自身优势，在传统中寻找新意，通过更多元化、多样化、多面化的产品来诠释品牌对于中秋的理解，以新方式展现自己的品牌价值与文化。新消费热潮褪去、环境影响、经济变动，每一点都在影响人们的消费观念，去繁从简成为近两年里大众的多数需求，... |
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