跨界你知道，娃哈哈跨界你知道吗？| 五藏者

娃哈哈作为饮料界的国民产品，贯穿了80、90后的儿时记忆，大部分人都有哭着闹着让家人买娃哈哈的记忆吧~

最近，娃哈哈开始跨界联动，从饮料界转身走进洗护领域。

没错，是牙膏！

娃哈哈出牙膏，这像极了洗手液

这款产品迎合儿童定位，在使用年龄上分出1-3岁与3岁以上两款分类，在保护幼儿牙齿上进行细致、专业的划分，体现出品牌的专业态度；其次，针对挤压包装与幼儿适配度的影响，品牌采用童趣按压式设计，这样的设计可以让幼儿有更强的参与感，让幼儿更专注于产品本身，杜绝铺张浪费。

在口味的选择上沿用品牌经典牛奶味和水果味-草莓&橙子,为幼儿增加刷牙乐趣的同时，扩大品牌的使用人群，为品牌搭建发展道路。

包装上同样沿用娃哈哈商标和AD钙IP形象，slogan也继续使用变为“从AD钙奶到AD钙儿童牙膏，娃哈哈35年始终如一”，用标志、IP、slogan与消费者搭建情感交互，利用国民品牌知名度进行思维传输，为新品确立市场。

但其实，娃哈哈不止推出了儿童牙膏，为扩大品牌市场满足成年人需求，还推出了成人牙膏、母婴&儿童洗衣凝珠等。

打造新品类，跨界早有预谋

娃哈哈的涉及领域在大部分消费者心中都只有饮料行业的涉及，其实娃哈哈曾与多个知名企业合作，在童装店、奶粉、奶茶、领酱国酒等领域都进行尝试。

2022年娃哈哈将持续通过AD钙奶、非常可乐两大IP助力品牌年轻化成长方向，从渠道、经营、包装、口味等点点结合，进行全方位跨界联动，延伸、升级品牌IP内涵，加速品牌调性空间的扩大。

瞄准年轻市场，重塑品牌形象

娃哈哈的跨界此次并不是首次尝试，为将品牌涉及行业与消费者更具多面性，娃哈哈在茶饮、美妆、食品等多个领域进行涉及。

2020年，娃哈哈尝试新茶饮赛道，饮品原料以“AD钙奶+水果”的组合方式，打造品牌差异性，利用味觉增强品牌与产品的连结度，人均15元左右的定价迎合消费水准，吸引更多消费群体的注意力。

2022年，AD钙奶联名泡泡玛特旗下知名IP DIMOO、推出全球首款“盲水”，口味和包装的随机性为潮玩爱好者带来全新体验，助力娃哈哈打开潮玩爱好者市场。

除此之外，饮品跨界也是娃哈哈希望借助IP寻求另一种增长的方式，想要为品牌寻求新出路，就需要全方位、多维度的改变，寻求新的增长点。

娃哈哈跨界，你有被它吸引吗？

                                                                                                                                              五藏者品牌设计