阿里巴巴有动物园啦？| 五藏者

动物园里有什么？

这还不简单，不就是天上飞的，地上跑的，河里游的嘛~

欸？你这不是在形容阿里巴巴动物园吗？

今天，我们从多方面来讲述阿里动物园的打造模式：

1.不断开发，加强IP存在感与互动感

阿里巴巴集团自发展以来，从早期创建的阿里巴巴B2B经营模式，到之后开发淘宝、天猫、支付宝、菜鸟裹裹等多种便民营销模式软件。

企业在构建完整互联网线上线下信息网的同时，依靠不断丰富购物的新应用而逐渐壮大，以便民便利为出发点引领各行业的发展。

与此同时，为稳固品牌能占领消费者心中的“第一”心智，集团为各APP量身创建了不同IP形象，借此与消费者进行心理互动，从而形成心理与物质上的依赖，打造大范围私域流量池。

2. 不同IP打造，树立品牌多层次形象

每一次产品创新都有品牌IP的打造过程，阿里也不例外~

企业IP：

很多人不知道的是“阿里巴巴”就是一个经典的文化IP，来自与一千零一夜的“阿里巴巴，芝麻开门”，这样的文化输出不仅拥有消费者的认知基础，还会形成借势文化，以“阿里巴巴”占取心智。

品牌IP：

淘宝的淘公仔是企业第一个IP形象，这是尝试也是创新，因为双十一购物节的兴起，淘公仔成为最成功的品牌IP，这也预示着阿里动物园的崛起。

阿里动物园，不仅代表各品牌定位，还以跨界合作的形式为企业开创新领域，可横跨多个行业、多个子品牌强强联手，通过内容填充、人设完善、商业运维系统化的运营方式等构建一个完整的阿里巴巴动物园宇宙。

三、周边衍生，刺激消费者物质感知性

从IP形象到价值观，是品牌诉求的间接传递。戳中消费者痛点的方式就是品牌与受众同化，能够深入消费群体，与消费者建立直接沟通。

每一个独立的IP都有专属个性与价值，群聚效应下的整体品牌IP造就了史无前例的文化共鸣与衍生产业体系。

在初期产品想要打入人心需要结合资源、流量、话题的加持，但IP只需选准目标人群结合资源，带来流量上的倾斜，进行持续性输出与打造。

IP即流量，谁先在衍生品布局上领先一步，谁就抢占先机。

你知道哪些阿里动物园的IP呢？说说看。

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